Fixarfredag är ett starkt ställningstagande, men också ett marknadsföringsgrepp i tiden. Medan Black Friday får kritik för sitt överkonsumtionsfokus, rider Byggmax på vågen av hållbarhetstrenden. Det stärker deras varumärke bland miljömedvetna konsumenter – en grupp som bara växer. Men låt oss inte glömma att det här inte är ren altruism. Att inspirera till byggnadsvård och reparationer driver fortfarande försäljning, bara i en annan form.
Ekonomiskt smart för kunden – och för Byggmax
Med undersökningsresultat från Kantar SIFO i ryggen vet Byggmax att priset är avgörande. 34% av husägare prioriterar pris framför allt, och 50% vill att hållbara produkter ska kosta lika mycket som konventionella alternativ. Byggmax svarar med att erbjuda hållbara byggprodukter till konkurrenskraftiga priser. En smart affärsstrategi som gynnar både företaget och kundens plånbok – och gör det svårare att avfärda hållbarhetssatsningen som tom PR.
Ett bredare perspektiv på hållbarhet
Fixarfredag är också ett exempel på hur företag kan ta ledartröjan och driva förändring, inte bara sälja produkter. Men det finns utrymme för utveckling: varför inte inkludera workshops i byggnadsvård eller en kampanj där kunder kan dela sina reparationsprojekt? Det skulle skapa en ännu starkare koppling till hållbarhet och visa att Byggmax inte bara pratar, utan också agerar.
Bottom line
Fixarfredag är ett smart drag av Byggmax – både affärsmässigt och varumärkesmässigt. Samtidigt påminner det oss om att hållbarhet inte bara handlar om vad vi köper, utan hur vi använder det vi redan har. Och det är kanske den viktigaste insikten vi kan ta med oss från en sådan kampanj. Frågan är om andra aktörer vågar följa efter?
