Initiativet stöds av framstående idrottare som Kosovare Asllani, den svenska landslagsspelaren i fotboll, och profiler som amerikanska fotbollsstjärnan Alex Morgan och sydafrikanska Linda Motlhalo. Dessa samarbeten reflekterar Powerades ambition att inte bara stödja fysisk prestation, utan också den mentala styrkan som krävs för att lyckas på toppnivå.
Matrona Filippou, ordförande för Global Hydration, Sports & Tea, beskriver satsningen som en naturlig förlängning av företagets filosofi:
– ”Vi tror att sann styrka kommer från att veta när man ska pausa. Med detta initiativ ger vi våra idrottspartners friheten att prioritera sitt välbefinnande och komma tillbaka starkare.”
Bryter mot ”vinna till varje pris”-mentaliteten
The Athletes Code bygger vidare på Powerades kampanjplattform ”Pause is Power”, som lanserades 2022 för att utmana idrottens ofta destruktiva framgångsideal. Den nya satsningen innebär ett skifte i hur sponsringsrelationer kan utformas, med ett tydligt fokus på inkludering och hållbarhet.
Förutom att stödja idrottare direkt, hoppas Powerade att initiativet ska inspirera andra sponsorer och aktörer att följa efter. I en värld där allt fler idrottare öppet talar om psykisk ohälsa, blir insatser som dessa en viktig del av att skapa en mer hållbar idrottskultur.
Med ”The Athletes Code” fortsätter Powerade att bana väg för en ny era inom sponsorskap, där fokus ligger på långsiktig hälsa och framgång – både på och utanför planen.
