Mattias Axelsson, gymnasielärare och traditionsexpert, förklarar att traditionen är relativt ny i Sverige:
– Fula jultröjans dag började uppmärksammas i Sverige runt 2015. Vid den tiden var det få inlägg på sociala medier och enstaka omnämnanden i tidningar.
Sedan dess har populariteten ökat, och allt fler svenskar hakar på trenden, inspirerade av liknande fenomen i USA.
Svenskarnas syn på nya jultraditioner
En undersökning från Presentbolaget, genomförd av Yougov, visar att 6 procent av svenskarna klär sig i fula jultröjor under julfirandet. Bland ungdomar är siffran något högre, vilket antyder att traditionen kan vara på väg att etableras som en generationsdriven trend.
– Vi är snabba på att ta till oss nya traditioner, särskilt de som kommer från USA. Det mesta tyder på att fula jultröjor kommer att bli ännu mer populära framöver, säger Axelsson.
En del av ett större skifte
Den fula jultröjans framgång är bara en del av en större förändring i svenska jultraditioner. Samma undersökning visar att nya traditioner som ”nissebus” (populärt bland 17 procent av barnfamiljerna) och julklappsspelet (utövas av 24 procent av svenskarna) har vunnit mark.
Traditioner som dessa speglar en mer avslappnad och lekfull inställning till högtiden, där humor och gemenskap står i centrum.
Vad framtiden håller för den fula jultröjan
Med tanke på svenskarnas mottaglighet för nya influenser kan vi förvänta oss att de fula jultröjorna blir en allt vanligare syn under decembermånad. Företag och varumärken har redan börjat haka på trenden med skräddarsydda jultröjor, och det är bara en tidsfråga innan den fula jultröjans dag blir lika självklar som pepparkakor och julmust i det svenska julfirandet.
Hur kan dagligvaruhandeln anamma trenden?
Dagligvaruhandeln har mycket att vinna på att ta till sig trenden med fula jultröjor. Genom att erbjuda ett sortiment av humoristiska och kitschiga tröjor kan butiker locka både unga och äldre konsumenter som vill haka på trenden. Här är några tips på hur handeln kan maximera försäljningen:
- Exponering nära säsongsvarorna: Placera jultröjor i närheten av andra julprodukter som glögg, pepparkakor och julpynt för att inspirera till impulsköp.
- Kampanjer och tävlingar: Skapa engagemang genom att anordna tävlingar som ”fulaste jultröjan vinner” på sociala medier. Detta kan även generera gratis marknadsföring.
- Paketerbjudanden: Kombinera jultröjor med andra julartiklar som t.ex. adventskalendrar eller julklappsleksaker för att öka snittköpet.
- Personifierade alternativ: Försäljning av personliga tryck eller specialdesignade jultröjor med exempelvis företagslogotyper kan locka företag som vill skapa intern julstämning.
Genom att omfamna trenden med fula jultröjor kan dagligvaruhandeln inte bara öka sin försäljning utan också stärka kundlojaliteten genom att bidra till en roligare och mer lekfull julstämning.
Och, hur ful blir din tröja i år?
