Den 21 januari offentliggör konsumentföreningen Äkta vara finalisterna, och omröstningen öppnar. Konsumenter får fram till den 27 januari chansen att rösta på sina kandidater via Äkta varas hemsida. Vinnaren avslöjas sedan live i TV4:s Nyhetsmorgon den 29 januari, och priset, eller snarare antipriset, ges till den produkt som anses vara den största bluffen på marknaden.
Antipriset har blivit en årlig tradition, och inspirationen kommer från den internationella konsumentorganisationen Foodwatch, som delar ut ett liknande pris globalt. Den första omröstningen hölls redan 2016, där producenter och konsumenter kunde nominera produkter som ansågs vara vilseledande eller falskt marknadsförda. Sedan dess har antalet nomineringar vuxit exponentiellt – under 2024 nåddes hela 405 nomineringar, ett rekord med hela 101 fler nomineringar än tidigare.
Rekordmånga nomineringar – En tydlig trend
Det stora antalet nomineringar är ett tecken på den växande misstron bland konsumenter när det gäller matindustrins marknadsföring. Bland årets nomineringar finns en rad produkter som har kritiserats för att vara vilseledande när det gäller innehåll, förpackningar eller påståenden om produktens egenskaper. Denna ökning av nomineringar visar på ett tydligt trendbrott där konsumenter vill sätta fokus på livsmedelsindustrins ibland tvivelaktiga marknadsföring.
Finalister och jury
De fem finalisterna är noga utvalda av en kunnig jury bestående av Daniella Bergman, Björn Bernhardson, Jan Bertoft, Christina Möller, Cajsa Nolander och Dharenso Sahlqvist. Juryn har granskat de nomineringar som fått flest röster och har tillsammans valt ut de produkter som anses vara de mest bluffaktiga.
Så här går omröstningen till:
- 21 januari: Finalisterna offentliggörs.
- 21–27 januari: Omröstning via Äkta varas hemsida.
- 29 januari: Vinnaren avslöjas i TV4 Nyhetsmorgon.
Vad betyder Årets matbluff för branschen?
Priset kan ha stor påverkan på de företag som är inblandade, och det fungerar som en påminnelse om att konsumenter är allt mer vaksamma på matindustrins marknadsföring. För butiksägare och leverantörer är detta ett viktigt tillfälle att reflektera över hur produkter presenteras för kunden och säkerställa att marknadsföring och påståenden verkligen stämmer överens med innehållet i produkten.
