Svenska tacofredagar är en kär tradition. Fyra av tio svenskar äter tacos minst en gång i månaden, och för unga mellan 18–25 år har tacos nästan blivit en del av svensk matkultur. Med sin nya kampanj vill Coca-Cola knyta an till dessa vanor samtidigt som de lyfter fram de genuina rötterna i Mexikos taqueriakultur.
I Mexiko är taquerias – små restauranger och gatustånd specialiserade på tacos – en del av den kulturella vardagen sedan 1800-talet. Den gemenskap och smakglädje som taquerias erbjuder är kärnan i kampanjen.
– Tacos är mer än bara en måltid. Det är en tradition som handlar om att föra människor samman och skapa något magiskt av smaker och sällskap. Det spelar ingen roll om du toppar din taco med guacamole, kikärter eller bananer – ett kallt glas Coca-Cola är alltid rätt val, säger Sara Andersson, varumärkeschef för Coca-Cola i Sverige.
Prisbelönt fotograf fångar essensen av Mexiko
Kampanjens visuella framtoning är skapad av Frederik Trovatten, en prisbelönt fotograf som bott i Mexico City i flera år. Med sina svartvita bilder och filmer fångar han stämningen från Mexikos vibrerande taquerias. Oavsett om det är en enkel tacosmiddag eller en fullsatt taqueria finns Coca-Colas ikoniska rödvita logga närvarande – en påminnelse om dryckens globala relevans.
Marknadsföring och konkurrens
Kampanjen rullar ut under vecka 4 och omfattar sociala medier, OOH (out of home) och digitala kanaler. Coca-Cola satsar på en bred räckvidd för att knyta an till både yngre och äldre målgrupper som älskar tacos.
Kampanjen visar också hur Coca-Cola använder kulturell relevans som en konkurrensfördel. Genom att kombinera svensk tacosentusiasm med mexikanska rötter sticker de ut på en marknad där många aktörer försöker äga platsen som den “självklara drycken” till olika maträtter.
Tacos + Coca-Cola = Magi
Kampanjens budskap är enkelt men effektivt: Där det finns tacos, finns Coca-Cola. Genom att sudda ut gränserna mellan en global matkultur och lokala traditioner befäster Coca-Cola sin position som en klassiker – oavsett om det är på en svensk fredagsmiddag eller i hjärtat av Mexico Citys taquerias.
