Från 2021 och framåt har Hede Fashion Outlet konsekvent överträffat sitt eget rekord i omsättning. 2024 blev inget undantag, och under året levererade centret sitt bästa resultat någonsin. Det är en prestation som är särskilt imponerande med tanke på den långsamma återhämtningen i detaljhandeln generellt. Samtidigt som många kämpar med nedåtgående siffror, har Hede Fashion Outlet fortsatt att växa, både när det gäller omsättning och besöksantal.
Expansionsstrategi med starka varumärken och nya koncept
2024 markerade också en framgångsrik utvidgning av centret. Flera starka varumärken som Helly Hansen, Rituals, Name It, InWear och Matinique öppnade butiker, vilket bidrog till att förstärka det redan imponerande utbudet. Dessutom öppnades två nya restaurangkoncept, Zócalo och Sushi Yama, för att bredda matutbudet och ge besökarna fler alternativ under sina besök.
En annan framgångsfaktor var satsningen på pop-up-koncept, där nya och spännande aktörer som Wallich Padel, Archiella of Sweden, REDGREEN, VOID Cycling X USWE, Iris Galerie och Happy Socks drog in nya besökare och skapade uppmärksamhet kring centret. Och det är ingen hemlighet att den danska marknaden står i fokus. Flera av de nya varumärkena har sitt ursprung i Danmark, vilket är en del av den övergripande strategin att locka besökare över sundet, särskilt med tanke på den svaga svenska kronan.
Julhandeln – en extraordinär succé
Julhandeln under 2024 var inget mindre än spektakulär. Hede Fashion Outlet slog sitt tidigare omsättningsrekord under december, och de höga besökssiffrorna berodde delvis på långväga turister, inklusive grupper från Kina, som reste till centret för att handla julklappar. Dessutom anordnades den största julklappsutdelningen i centret historia, där 1600 klappar delades ut – ett drag som inte bara lockade besökare, utan också stärkte centret som en destinationspunkt för hela familjen.
Framåt mot internationell expansion
Som om inte detta vore nog, har Hede Fashion Outlet också ingått nya partnerskap med stora aktörer inom destinationsmarknadsföring, som Stena Line, Way Out West och Frölunda HC. Samtidigt har kundklubben Fashion Club överträffat 200 000 medlemmar, vilket förmodligen är ett av de största framgångarna för centret under året.
2025 har redan fått en rekordstart med både ökad försäljning och fler besökare, och enligt Per Wallentin, Nordic Business Director, hoppas man kunna bibehålla den imponerande tillväxttakten. Det ryktas om fler spännande nyöppningar och event på gång, vilket troligtvis kommer att sätta ytterligare fart på tillväxten. Och med två nya topprekryteringar, Jacob Hermansson som Nordic Leasing Director och Sofia Berglund som Nordic Marketing Director, verkar Hede Fashion Outlet vara i full färd med att sätta ribban för en ännu mer framgångsrik framtid.
VIA Outlets – en annan framgångssaga
Det är inte bara Hede Fashion Outlet som har haft ett succéår. Ägarkoncernen VIA Outlets, som också äger och opererar premiummodebutiker i Europa, har haft sitt bästa år någonsin. Med en försäljning som ökade med 6,8 procent och en ny toppnotering på 1,45 miljarder euro, är VIA Outlets Europas snabbast växande aktör inom premiumsegmentet. Deras 11 destinationer i Europa har tillsammans lockat hela 32 miljoner besökare under 2024 – en ökning med 5 procent.
Hede Fashion Outlet och VIA Outlets är tydliga exempel på hur en genomtänkt strategi och ett fokuserat arbete på att locka både nya varumärken och besökare, oavsett varifrån de kommer, kan ge resultat även i svåra tider. Och med fler satsningar på både marknadsföring och expansion i horisonten, är framtiden för Hede Fashion Outlet onekligen ljus.
