Motivering: Unisexdoften fångar kärnan av vår tid. Skönhetsbranschen har trots en ekonomisk nedgång visat tillväxt, något som delvis kan förklaras av ”the lipstick effect” – ett fenomen där människor, trots begränsade resurser, väljer att unna sig mindre vardagslyx som skönhetsprodukter. Den moderna doften finns idag i flera prisklasser och utföranden och möter en ökande efterfrågan på produkter som påverkar vårt välbefinnande, sömn och avslappning.
Gränserna för könsstereotypa uttryck inom mode och kosmetik suddas alltmer ut, och unisexdoften har blivit en symbol för denna utveckling. Med ett fokus på individen och dess personliga uttryck är årets julklapp en självklar hyllning till den moderna konsumenten.
Tre Kriterier för Årets Julklapp
1. Representativ för samtiden:
Unisexdoften speglar en pågående förändring i samhället mot en mer flexibel och individualistisk syn på identitet och stil. Det ökade intresset för genusneutrala produkter inom skönhetsbranschen representerar denna utveckling.
2. Nyhet eller nyväckt intresse:
Intresset för doftens påverkan på välbefinnandet har vuxit snabbt och utbudet av dofter i olika former ökar. Detta skifte mot det genusneutrala har pågått i flera år, men har nu verkligen slagit igenom i populärkulturen och konsumenternas vardag.
3. Stor försäljning eller förväntad försäljning:
Skönhetsbranschen har haft en stark tillväxt trots det ekonomiska klimatet. Under första halvåret 2024 ökade branschen med 17 %, medan andra sällanköpsvaror i stort sett stagnerade. Denna trend drivs av konsumenters vilja att investera i mindre vardagslyx som unisexdofter – ett tecken på ”the lipstick effect” i en turbulent tid.
