Kaffet fick testpanelen att börja dagdrömma om soliga frukostar vid Medelhavet och belönades med toppbetyg för sin chokladiga doft och runda smak.
– Att vi nu vunnit bäst i test för vårt vanliga bryggkaffe, vårt snabbkaffe och vårt billigaste kaffe per kopp talar sitt tydliga språk: vårt hårda arbete med egna varumärken inom kaffe ger resultat. Våra kunder och medlemmar väljer i allt högre grad våra egna varor, och att kunna erbjuda den bästa koppen kaffe till ett av världens mest kaffesugna folk känns fantastiskt, säger Minna Björklund, chef sortiment EVM på Coop Sverige.
Egna varumärken i stark medvind
Coop har en lång historia av att satsa på egna varumärken och har uppenbarligen lyckats göra det utan att tumma på kvaliteten. Med varumärken som Xtra, Coop, Änglamark och Gourmet har de skapat ett brett sortiment som både vinner tester och lockar plånbokssmarta kunder.
Att Xtra Mellanrost dessutom är Rainforest Alliance-certifierat ger en extra poäng i kanten. För den som brygger hemma räcker ett paket till cirka 70 koppar – något som lär intressera den svenska konsumenten som, trots tuffare tider, inte tänker ge upp sin kaffevana i första taget.
Och med tanke på att Coops fetaost, salladsost och nötfärs också nyligen vunnit tester i andra kategorier, verkar det som att konkurrenterna har en del att fundera på.
