Med utgångspunkt i en lång tradition av hållbar livsmedelsproduktion har Lantmännen valt att hylla jorden och de fina värden som kommer med ett ansvarsfullt lantbruk. Genom ”Länge Leve Jorden” presenteras inte bara företagets breda sortiment – utan man lyckas även skapa en berättelse som engagerar konsumenter på djupet. Det är ett varumärkesbudskap som går långt utöver att bara sälja produkter; det handlar om att bygga en relation och visa att man bryr sig om både miljö och samhälle.
Frida Tydén, Senior Vice President & Head of Communications & Marketing på Lantmännen, poängterar:
”Vår kommunikation med utgångspunkt i ett livskraftigt lantbruk och bra mat bygger trovärdighet. Det är genom vårt ansvarstagande i hela värdekedjan från jord till bord som vi når en bred publik och stärker varumärket.”
Det är inte konstigt att även juryn i 100-wattaren fann att kampanjen lyckades bygga en stark grund för Lantmännens produkter – utan att ens behöva nämna dem direkt. Genom att väcka nyfikenhet och samtidigt skapa köpvilja har ”Länge Leve Jorden” visat sig vara ett klassiskt exempel på hur varumärkesbyggande kan ge långvarig effekt. Mark Robinson, Director Group Brand & Marketing på Lantmännen, avslöjar att förtroendesiffrorna för företaget under 2024 nådde 79 % – den högsta nivån sedan mätningarna startade 2011.
Effektiv kommunikation i en konkurrensutsatt värld
Att vinna 100-wattaren för tredje året i rad är en stark signal till hela branschen. I en värld där reklamen ofta är fylld med likriktade budskap, har Lantmännens kampanj lyckats bryta mönstret. Det handlar om att kommunicera med en äkta röst och att på ett enkelt sätt berätta om de positiva effekterna av ett hållbart lantbruk. Kampanjen, som skapats i samarbete med reklambyrån Nord DDB, visar att man inte behöver komplicera budskapet för att göra det effektivt – ibland räcker det med att tala direkt till hjärtat hos konsumenten.
För oss i detaljhandeln är det en viktig påminnelse om att investeringar i stark varumärkeskommunikation kan betala sig i form av ökat kundförtroende och bättre försäljningssiffror. När konsumenterna vet att de stödjer ett företag som tar ansvar för sin miljöpåverkan och bidrar till en hållbar framtid, blir de inte bara kunder – de blir ambassadörer för varumärket.
Framtidens utmaningar och möjligheter
Trots att ”Länge Leve Jorden” är ett tydligt bevis på Lantmännens framgångsrika kommunikationsstrategi, är vägen framåt inte utan utmaningar. Marknaden för hållbara livsmedelsprodukter utvecklas ständigt, och det är avgörande att fortsätta investera i både innovation och ansvarstagande. Med en konkurrensutsatt bransch, där konsumenterna alltmer efterfrågar transparens och kvalitet, ligger framtiden ljus för företag som kan kombinera tradition med modern kommunikation.
Sammanfattningsvis visar Lantmännens tredje seger i 100-wattaren att en effektiv kommunikationsstrategi kan skapa långvarig effekt för varumärket och dess produkter. Genom att bygga på en gedigen grund av hållbarhet, äkta engagemang och en tydlig berättelse, skapar de inte bara försäljningssiffror – de formar framtidens livsmedelsproduktion och konsumentbeteende.
