Det är ett smart drag. Intresset för DIY och hållbarhet har exploderat bland yngre generationer, och inte minst på sociala medier. På TikTok har CleanTok-hashtaggen nått 150 miljarder visningar globalt – ett tydligt tecken på att den nya generationen inte bara vill konsumera, utan också lära sig ta hand om det de redan äger.
Häxan ligger rätt i tiden med denna positionering. Genom att samarbeta med en profil som Mannerstål får de inte bara trovärdighet, utan även en tydlig koppling till det växande intresset för hållbarhet och kreativitet.
– Jag tror starkt på att vi kan skapa mycket med det vi redan har, och Häxans produkter gör det enkelt att ta hand om sitt hem på ett hållbart sätt, säger Karin Mannerstål.
En vinst för Häxan – och varumärkesbyggandet
Ur ett företagsekonomiskt perspektiv är samarbetet med en välkänd profil som Mannerstål en fullträff. Det skapar inte bara buzz i sociala kanaler utan stärker även Häxans varumärke som både relevant och trovärdigt. För återförsäljarledet innebär det en enklare försäljning: en produkt som både talar till dagens hållbarhetstrender och har en stark kommunikationsplattform är ett säkert kort på hyllan.
Nästa steg: Engagera konsumenterna
Första delen av kampanjen är redan igång med Karins städtips på Häxans sociala medier, men framöver finns det potential för ännu mer. Kan Häxan bygga en lojal community runt sitt varumärke? Kommer nästa steg vara interaktiva workshops eller samarbeten med influencers på CleanTok?
Det återstår att se. Men en sak är säker: med Häxans nya strategi är det tydligt att även klassiska varumärken kan ligga i framkant – så länge de vågar förnya sig.
