I samband med lanseringen av produkterna Frozen Takeaway Bowls och Pizza Pockets har Findus, tillsammans med Frame och mediebyrån Publicis, skapat ett strategiskt och kreativt koncept.
– Gaming är inte längre en subkultur, det är en global rörelse och en central del av dagens popkultur. Samarbetet med Frame är ett viktigt steg för att positionera Findus som en relevant aktör i denna kontext, säger Anna Knutsson, Head of Media på Findus Norden.
Autenticitet är nyckeln
Gaming-publiken är känd för sina höga krav på autenticitet, vilket gjorde att Findus valde att närma sig denna målgrupp med respekt och insikt. Genom att analysera gamers beteenden och behov har Frame och Findus utvecklat kampanjer som på ett trovärdigt sätt integrerar Findus produkter i gamingvärlden.
– Vi insåg att vi behövde bli ”kompisar” med gaming-kulturen först. Tack vare Frames expertis har vi kunnat skapa en strategi som känns både relevant och genuin för målgruppen, fortsätter Anna Knutsson.
En ny typ av storytelling
Samarbetet mellan Findus och Frame är ett exempel på hur matvarumärken kan anpassa sig för att nå nya målgrupper. Genom kreativa kampanjer som speglar gamingvärldens dynamik stärker Findus sin position som ett innovativt varumärke.
– Vi ser en enorm potential i att förena gaming och mat på ett sätt som inte bara är funktionellt utan också kulturellt engagerande, säger John Uggla, Managing Director på Frame Gaming Agency.
Ett långsiktigt engagemang
Findus mål är att bygga en långvarig relation med gamingpubliken genom att skapa kampanjer som går bortom traditionella måltider. Med samarbetet hoppas Findus även positionera sig som en ledare inom mat för spelentusiaster och inspirera fler varumärken att utforska denna snabbt växande kultur.
“Tillsammans med Frame och Publicis ser vi fram emot att forma en framtid där god och näringsrik mat blir en naturlig del av gamingupplevelsen,” avslutar Anna Knutsson.
