I en färsk undersökning av Ungdomsbarometern, som fokuserar på generation Alfa, barn födda 2010 och framåt, framträder en bild av unga svenskar som är djupt involverade i konsumtion och digitala medier redan från tidig ålder. En av de mest slående upptäckterna är att över 90 procent av barnen i denna åldersgrupp har egna pengar att spendera, och en fjärdedel av lågstadieeleverna uttrycker ett stort intresse för shopping.
Jessica Åkerström, analyschef på Ungdomsbarometern, pekar på hur barnen utvecklar sin självständighet genom att börja hantera egna pengar. Samtidigt växer denna generation upp i en digital miljö där konsumtionstrender ständigt exponeras för dem. Denna kombination av självständighet och digital påverkan verkar forma deras attityder kring ekonomi och framtida yrkesval.
Gamer-identiteten dominerar
Det är tydligt att generation Alfa är en uppkopplad generation. En betydande del av barnen, särskilt pojkar, identifierar sig som ”gamers”. Hela 36 procent av pojkarna i undersökningen ser sig själva i denna roll. Dessutom visar undersökningen att 65 procent av 14-åringarna använder sociala medier dagligen efter skolan, vilket indikerar att sociala plattformar spelar en stor roll i deras liv. En av de mest märkbara övergångarna sker i tioårsåldern, då många barn börjar överge traditionella lekar till förmån för sociala medier och andra digitala aktiviteter.
Framtidsdrömmar och yrkesval
När det kommer till framtida karriärdrömmar är det yrken som veterinär, youtuber, polis och trädgårdsmästare som lockar mest. Det är särskilt intressant att notera det höga intresset för att bli trädgårdsmästare, ett yrke som kan spegla barns intresse för kreativitet och estetik, samt en önskan att vårda och ta hand om något. Denna dröm kan också kopplas till det ökande intresset för hållbarhet och natur i samhället.
Undersökningen avslöjar också en oväntad trend: medan 14 procent av de unga tjejerna identifierar sig som ”soft girls”, är det bara tre procent som kallar sig feminister. Åkerström påpekar att detta inte nödvändigtvis betyder att de unga tjejerna inte stödjer feministiska värderingar, men att det kan återspegla de influenser de plockar upp från sociala medier och andra plattformar.
Sammanfattningsvis visar Ungdomsbarometerns senaste siffror att generation Alfa är en grupp unga konsumenter med starka digitala identiteter och tydliga drömmar för framtiden. Med deras intressen och konsumtionsmönster under utveckling kan vi förvänta oss att se deras inflytande växa i takt med att de fortsätter att forma och omforma både marknader och sociala normer.
