Investmentbanken Carnegie skriver i analysen att man räknar med att H&M:s försäljning under dess andra kvartal, mars-maj, kommer att minska med 45 procent i spåren av Corona-virusets utbredning.
Effekterna kommer sedan att dröja sig kvar även under andra halvåret av koncernens bokslutsår.
I ett morgonbrev sänker därför Carnegie riktkursen för H&M-aktien till 100 kr mot tidigare 130 kr men står kvar vid behåll-rekommendationen.
Carnegie tror att H&M kommer att göra kostnadsminskningar på 10-14 procent under innevarande och nästa kvartal men att det inte kommer att vara tillräckligt.
Istället tror Carnegie att det normalt säsongsstarka andra kvartalet kan innebära en rörelseförlust på 4,7 miljarder kr för H&M-koncernen.
Man påpekar dessutom att aktien fortfarande handlas med 120 procents premium jämför med kollegerna i den aktuella sektorn.