Julberättelsen fokuserar på Ulfs möte med en magisk tomtenisse som förändrar hans jul och lyfter fram teman som vänskap och uppoffring. Historien visas på TV, i långformat på bio och genom olika digitala och utomhuskanaler. Olivia Lobatos nyskrivna låt Över tak och neon sätter tonen för kampanjen, med känslosam musik som förstärker sagans budskap.
Tomtenissen flyttar in
En nyhet i år är att ICA tar in tomtenissen i sina butiker via en AR-lösning som låter barnen busa med nissen genom att scanna julvaror. Varje advent introduceras ett nytt bus som kan upplevas både i butik och hemma, vilket skapar en interaktiv och lekfull koppling till julhandeln.
En tradition med ny twist
Fredrik Kullberg, marknadsdirektör på ICA Sverige, beskriver initiativet som ett sätt att ge kunderna en extra magisk julupplevelse. Kampanjen är ett innovativt steg i ICA-såpans över 20-åriga historia, där tradition möter modern teknik och kreativitet.
Med denna satsning visar ICA att julhandeln kan vara mer än bara inköp – den kan också vara en upplevelse som skapar minnen och gemenskap.
