Hälften av alla svenska män väntar till december med att börja shoppa julklappar. Det är betydligt fler än kvinnorna, där endast 32 procent följer samma mönster. Shoppingpsykologen Kate Nightingale menar att detta inte nödvändigtvis handlar om lathet eller dålig planering, utan snarare om en medveten prioritering av effektivitet. För män handlar shopping om att få jobbet gjort snabbt och smärtfritt – helst utan att spendera mer tid än nödvändigt.
Men denna metod kommer inte utan sina utmaningar. Enligt undersökningen känner 23 procent av männen sig stressade när de ska hitta rätt presenter, trots att hela en tredjedel anser sig vara självsäkra presentköpare. Stressen kan bero på brist på planering eller pressen att leverera när tiden är knapp.
Kvinnornas planerade approach
För kvinnor börjar julhandeln ofta flera månader innan. En av fem kvinnor startar redan i oktober, jämfört med bara 8 procent av männen. Deras strategi handlar mer om relationer än om tid – att välja rätt presenter som stärker banden till nära och kära. Det är tydligt att kvinnor ser gåvogivande som en investering i socialt kapital, medan männen verkar vilja checka av en uppgift på sin lista.
Marknadsföringens möjligheter
Så vad betyder detta för detaljhandeln? Här finns uppenbara marknadsföringsmöjligheter. För män handlar det om att erbjuda snabba och enkla lösningar i december – kanske genom riktade kampanjer på temat ”Sista minuten-gåvor”. För kvinnor kan mer långsiktiga strategier vara effektiva, som inspirationskampanjer och erbjudanden redan i oktober.
Det finns också ett ekonomiskt perspektiv att överväga: företag kan behöva planera lager och logistik efter dessa shoppingmönster. Att möta männens intensiva shoppingrusher i december utan att överbelasta personal eller riskera tomma hyllor kräver både fingertoppskänsla och effektiv planering.
Humor i julruschen
Och för oss andra? Tja, kanske är det dags att tänka om. Oavsett om du är en strategisk planerare eller en stressad sista minuten-shoppare, är det viktigaste att fokusera på vad julen egentligen handlar om – att visa omtanke. Och låt oss vara ärliga, ibland är det tanken som räknas, även om den köps kvällen före julafton.
Så, vilket lag tillhör du? Har du redan klapparna klara, eller känner du WUDS-andan smyga sig på?
