KRAV, MSC och ASC framhäver sig själva som lösningen för konsumenter som vill göra rätt. Det är ett effektivt grepp – särskilt inför julen, då många lägger extra vikt vid att välja ”rätt” råvaror. Genom att samverka och lyfta fram sina respektive märkningar stärker de sitt anseende och bygger förtroende. Dock kan man fråga sig hur stor del av denna kommunikation som är ren upplysning och hur mycket som är strategi för att öka märkningarnas synlighet och marknadsandelar.
Tydliga budskap – men är det hela bilden?
Pressmeddelandet betonar enkelheten i att välja hållbara alternativ genom märkningar. Budskapet är lockande: kolla efter logotypen, och du gör en skillnad för planeten. Men kritiker menar att certifieringar inte alltid fångar komplexiteten i hållbar produktion. En viss märkning kan ge konsumenten ett gott samvete, men tar den alltid hänsyn till lokala förhållanden, arbetsvillkor eller övergripande klimatpåverkan? Dessutom kan man fråga sig om detta budskap riskerar att förenkla konsumentens roll i hållbarhetsfrågor.
En del av julens tradition – eller en nischad kommunikation?
Att placera märkningarna i kontexten av det svenska julbordet är ett smart drag. Det knyter hållbarhet till tradition och skapar en känsla av att göra något meningsfullt. Men det är också en strategi som riktar sig till en medveten konsumentgrupp – de som redan vill göra rätt. Frågan är om detta når utanför den målgruppen eller om det snarare förstärker hållbarhet som en nischad fråga.
Så blir hållbarhet säljargumentet
Genom detta pressmeddelande visar KRAV, MSC och ASC att hållbarhet inte bara är en moralisk eller ekologisk fråga – det är också en affärsstrategi. I takt med att konsumenter blir mer medvetna om sitt klimatavtryck, blir märkningar som dessa en viktig del av företags marknadsföring. För KRAV, MSC och ASC är detta en möjlighet att inte bara öka medvetenheten om sina certifieringar, utan också att positionera sig som oumbärliga aktörer i framtidens matindustri.
Så medan budskapet om hållbarhet är lovvärt, är det också värt att notera hur certifieringar som dessa alltmer används som kraftfulla marknadsföringsverktyg. Vad tror du – är detta en genuin upplysning, eller bara ännu ett smart PR-grepp?
