Med fyra nya produkter i portföljen och en modig PR-kampanj, där Estrella tillfälligt bytte namn till Ostrella, lyckades varumärket omdefiniera sin position i snackshyllan. Den mest framgångsrika nyheten, Ostringar Chili Cheese, blev snabbt en bästsäljare och bidrog till en värdetillväxt på 20 miljoner kronor för segmentet mellan vecka 33 och vecka 52.
Therese Arvidsjö, Senior Brand Manager på Estrella, kommenterar:
– Vi är stolta över att inte bara ha engagerat konsumenterna utan också skapat en positiv tillväxt för handeln. Våra ostsnacks har blivit en motor för kategorin och tillfört både värde och innovation.
Kreativitet som skapade rubriker
Estrellas namnbyte till Ostrella och lanseringen av ostsnacksen skapade uppmärksamhet i hela marknadsföringsbranschen. Kampanjen blev den mest lästa nyheten i Resumé under året och hyllades för sin kreativitet och mod.
Ett extra PR-genidrag var den inramning där företagets 19-åriga assisterande VD, Johanna Hellqvist, presenterades som initiativtagare bakom namnbytet. En ny fasadskylt och rekryteringskampanjen gav trovärdighet åt vad som visade sig vara en strategisk PR-kupp.
Effekten i butik
Ostrella-kampanjen demonstrerade kraften i modig marknadsföring och hur innovation kan omdefiniera ett segment. För butikerna innebar det inte bara ökade försäljningsvolymer utan också möjligheten att erbjuda konsumenterna en uppfräschad hylla med nya spännande smaker.
Framtiden för ostsnacks
Estrella har med denna kampanj cementerat sin position som en innovativ aktör i snackskategorin. Framtiden för ostsnacks ser ljus ut – inte minst för en kategori som nu har ny fart och konsumenternas uppmärksamhet.
De fyra ostiga nyheterna:
- Ostringar Chili Cheese – Krispiga snacksringar med chili och cheddar som sålde slut direkt vid lansering.
- Ostbågar Extra Stora Cheddar – En uppgraderad klassiker med fyllig cheddar.
- Ostcrunch Cheddar, Sourcream & Onion – En efterlängtad comeback som fångade konsumenternas hjärtan.
- Linsbågar Cheddar – Proteinrika bågar med balans mellan smak och hälsa.
Med Ostrella-kampanjen har Estrella visat att ostsnacks har potential att vara både roliga och relevanta – ett ostigt genombrott för alla inblandade.
