För trettonde året i rad erbjuder Pressbyrån glass till halva priset, ett drag som både driver trafik till butikerna och fungerar som säsongsstart för varumärket. En glass som normalt kostar 18 kronor landar under kampanjen på 9 kronor – ett tydligt exempel på hur prisaktivering kan användas för att öka volymförsäljning under en begränsad period.
Kampanjen backas dessutom upp digitalt. Sedan fjolåret finns möjligheten att beställa hela glasskartonger via Foodora och Uber Eats – en lösning som snabbt blev populär bland storförbrukare och glassälskande hushåll. I år upprepas konceptet, vilket stärker kedjans kanaloberoende närvaro och gör kampanjen tillgänglig även utanför fysiska butiker.
Pressbyråns kampanj sätter ljus på hur återkommande aktiviteter kan byggas till förväntade händelser i konsumentens medvetande – och samtidigt positionera butikens plats i vardagskonsumtionen.
Fråga till läsarna:
Vilken roll spelar starka säsongsrutiner som denna i att driva trafik till butik – och hur arbetar ni själva med kampanjer som blivit ”återkommande favoriter”?
