Att lansera en ny reklamfilm nästan varje vecka i över två decennier är i sig imponerande, men att dessutom hålla kvar tittarna och spegla samtidens förändringar är något alldeles unikt.
– Det är fantastiskt att såpan inte bara har varit en del av utan också speglat vårt samhälle under så många år, säger Fredrik Kullberg, marknadsdirektör på ICA Sverige.
Och visst har den gjort det. ICA-såpan har hanterat allt från mångfald och inkludering (tänk ICA-Jerry och ICA-Abbe) till nostalgi och humor med figurer som ICA-Ulf och ICA-Cindy. Genom åren har välkända profiler som Jamie Oliver, Börje Salming och Gudrun Schyman gjort gästspel, vilket förankrat konceptet i både vardagen och kändisvärlden.
Reunion i jubileumsfilmen
Den 1000:e filmen är en hyllning till såpans arv. Flera av de mest omtyckta karaktärerna återvänder för att medverka, däribland Loa Falkman som ICA-Stig och Suzanne Reuter som ICA-Stina. Gästlistan är lång och inkluderar skådespelare som Robin Stegmar (ICA-Roger) och Sanna Bråding (ICA-Kajsa).
Den här typen av ”reunion”-grepp är inte bara en kärleksförklaring till tittarna – det är också ett smart drag ur ett marknadsföringsperspektiv. Genom att samla gamla favoriter och framhäva såpans historia förstärker ICA sitt varumärke som både modernt och traditionsrikt.
Marknadsföring i världsklass
ICA-såpan har länge varit ett skolboksexempel på framgångsrik marknadsföring. Den har skapat emotionella band till kunderna och lyckats hålla sig relevant i en tid då reklamblock annars ofta ignoreras. Konceptet har också varit en stabil plattform för att kommunicera allt från erbjudanden till större värderingsdrivna frågor, som hållbarhet och jämlikhet.
För ICA handlar det om att göra reklam som inte känns som reklam. Istället blir filmerna en form av underhållning som lockar till både skratt och eftertanke – och som får kunderna att associera ICA med något större än bara matbutiker.
Vad händer efter 1000?
Det naturliga frågan är förstås: Hur länge kan ICA hålla konceptet levande? Med över två decennier bakom sig har såpan redan bevisat att den har en exceptionell livslängd. Men för att fortsätta vara relevant krävs att ICA lyckas balansera igenkänning och förnyelse – en konst de hittills har behärskat till fullo.
Den 1000:e reklamfilmen markerar inte bara en historisk milstolpe för ICA, utan också för svensk reklamkultur. Och medan andra koncept kommer och går, verkar ICA-såpan vara här för att stanna.
Så, se den 1000:e filmen – och fundera på vilken karaktär som egentligen är din favorit.
Se veckans reklamfilm här: ICA-såpan fyller 1000 filmer
