Den första versionen av Share a Coke rullades ut 2011 och blev snabbt en global framgång, där försäljningssiffrorna steg markant i flera marknader. Nu kommer kampanjen i en uppdaterad tappning, anpassad för en ny generation konsumenter som värdesätter personalisering och digital interaktion.
– Share a Coke blev snabbt en ikonisk kampanj när den lanserades för över tio år sedan, och många har längtat efter att den ska komma tillbaka. Det är därför fantastiskt roligt att få presentera den i en ny modern tappning och påminna om vikten av att dela stunder med dem vi tycker om, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef för Coca-Cola i Sverige.
Strategisk satsning på personalisering och digital interaktion
Att Coca-Cola väljer att återlansera Share a Coke handlar inte bara om nostalgi – det är en strategisk satsning på personalisering och digital interaktion. Kampanjen riktar sig särskilt mot Gen Z, en målgrupp som söker unika upplevelser och socialt delningsbart innehåll.
Utöver de 165 förtryckta namnen på burkar och flaskor som distribueras i Sverige, erbjuder kampanjen även möjligheter till individanpassning genom tävlingar i Coke-appen. Dessutom kommer konsumenter i Mall of Scandinavia, Nordstan och utvalda butiker att kunna skapa sina egna personliga Coca-Cola-förpackningar på plats.
Förväntad effekt på försäljning och varumärkeslojalitet
Historiskt sett har Share a Coke lett till ökad försäljning i flera marknader. I Australien, där kampanjen först testades, steg försäljningen av Coca-Cola med över 7 %, och sociala medier svämmade över av användargenererat innehåll kopplat till kampanjen.
Genom att kombinera fysisk distribution med digitala aktiveringar, som den nya Share a Coke Memory Maker, satsar Coca-Cola på att maximera kampanjens räckvidd. Den digitala plattformen gör det möjligt för användare att skapa memes och personliga videor, vilket driver organisk spridning och förstärker varumärkets närvaro i sociala kanaler.
Att Coca-Cola väljer att återlansera Share a Coke visar på kraften i varumärkesnostalgi, men också vikten av att kontinuerligt förnya en beprövad framgångsstrategi för att möta nya konsumentbeteenden. Med en kombination av personalisering, digitala upplevelser och butiksexponering ser kampanjen ut att bli en central del av Coca-Colas marknadsföring under 2025.
