Om det är något Smeg har lyckats med genom åren, så är det att sälja en livsstil snarare än bara köksapparater. Från brödrostar till espressomaskiner – företagets strategi har varit att ta en standardprodukt och paketera den i en design som andas exklusivitet. Och det har fungerat. Premiumsegmentet har vuxit kraftigt inom småelektronik och står idag för nästan hälften av omsättningen på den svenska marknaden.*
Nu tar Smeg sitt beprövade koncept och applicerar det på kolsyremaskiner. Den nya Soda Maker lanseras den 1 april i fyra färger: matt vit, matt svart, Emerald Green och Storm Blue. Rekommenderat pris? 1 995 kronor.
Italienska bubblor – en ny USP?
Smeg positionerar sin maskin som en del av en italiensk dryckeskultur där kolsyra är mer än bara en funktion – det är en upplevelse. Man pratar om tre kolsyrenivåer inspirerade av italienska måltidstraditioner:
- Leggermente frizzante – mild kolsyra, perfekt till vin och lättare måltider.
- Frizzante – medelstark kolsyra för att förstärka smakerna i mat.
- Molto frizzante – intensiv kolsyra, perfekt för cocktails och läsk.
Den som förväntade sig en revolution i kolsyrebranschen kanske får dämpa förväntningarna – men det är onekligen en elegant pitch. Frågan är bara om konsumenterna köper det, eller om det i slutändan ändå är designen som avgör.
Marknaden – konkurrens och trender
SodaStream har länge dominerat marknaden, men fler aktörer har klivit in i segmentet på senare år. Premium har blivit nyckelordet, där både Aarke och Aga har satsat på design och materialval för att locka en mer kräsen kundkrets.
Smegs strategi är tydlig: De positionerar sig i samma lyxsegment och rider på sitt varumärkes starka associationer till högkvalitativ design. Frågan är om svenska konsumenter är villiga att byta ut sin SodaStream för en italiensk motsvarighet med snyggare färger.
Det vi vet är att premiumsegmentet fortsätter växa. Svenskarna köper hellre en snygg produkt som får stå framme än en funktionell pjäs som göms undan i skåpet. Och när allt kommer omkring är det ju just det Smeg är bäst på – att få oss att vilja visa upp våra köksmaskiner som inredningsdetaljer.**
Smeg Soda Maker släpps den 1 april och säljs via Smegs hemsida, Smeg Concept Stores i Stockholm, Malmö och Köpenhamn, samt hos utvalda återförsäljare som Bagaren och Kocken. Från och med den 1 maj blir den tillgänglig hos samtliga auktoriserade återförsäljare.**
*GFK, Sweden Panelmarket, Value share, jan-dec 2024.
