För dagligvaruhandeln innebär det en förändring som kan få konkret genomslag i butikshyllan.
Undersökningen visar att det inte bara är värderingar som driver beteendet – även prispress och tullpåslag påverkar konsumentens vilja att byta ut importerade varumärken mot lokalproducerade alternativ.
Produkter som traditionellt varit självklara i många hem, exempelvis amerikanska drycker, snacks, teknik- och hushållsprodukter, utmanas nu av nordiska motsvarigheter. Och många av dessa finns redan i butik, men kanske inte med samma exponering eller synlighet.
– Fler vill välja nordiskt, men vet inte alltid var produkterna finns att köpa. Det är där handeln har en nyckelroll att spela, genom att skylta upp och guida kunden i butik, säger Hosni Teque-Omeirat, branschprofil inom digital handel.
Lokala alternativ som redan finns på hyllan
I flera produktkategorier finns svenska och nordiska varumärken som kan möta efterfrågan:
- Snacks: Estrella och Kims utmanar amerikanska chipsmärken
- Dryck: Trocadero, Pommac och Julmust är alternativ till Coca-Cola
- Sötsaker: Ballerina från Göteborgs Kex är ett svenskt svar på Oreo
- Ketchup och såser: Felix är ett starkt svenskt varumärke
- Frukostprodukter: AXA erbjuder flingor med nordiska råvaror
- Hushåll: OBH Nordica, Wilfa och Electrolux står för lokala kvalitetsprodukter
- Teknik: Jays (hörlurar) och Suunto (klockor) som alternativ till AirPods och Fitbit
För butiker och kedjor kan det vara läge att se över sortimentskommunikation, exponering och kampanjstrategier – särskilt i takt med att konsumentens medvetenhet ökar.
Det är inte bara utbudet som avgör – utan tillgängligheten. Flera av de lokala alternativen nämns som ”redan tillgängliga i butik”, men konsumenten vet inte alltid om det. Det skapar ett tillfälle för handeln att tydligare skylta, lyfta och kommunicera det som finns – och visa vilka produkter som är svenskproducerade, hållbara eller lokalt tillverkade.
Butikstrender följer utvecklingen och analyserar hur värderingsstyrt köpbeteende påverkar framtidens butikssortiment.
