Den nya logotypen bygger på en design från 1973, en tid då man fortfarande skrev sina butiksbeställningar med kolpapper och faxen var ett tekniskt underverk. Nu har man ”renat och moderniserat” den klassiska looken. Resultatet? En typografi som signalerar stabilitet och mjukhet, säger de. Stabilitet, ja, det är ju vad man hoppas på när man hanterar ett varumärke som är lika inrotat i svenska somrar som mygg och midsommarregn.
Men här kommer den stora frågan: Kommer den nya loggan att sälja mer glass? Det är ju trots allt vad allt detta handlar om. Att synas tydligare på hyllan och i kampanjer är en sak, men hur påverkar det Triumfs position i en bransch där konkurrensen är iskall?
Strategin bakom förändringen
Marknadschef Moa Frisk kallar den nya loggan en del av starten på ”glassåret 2025”. Och det är smart – att paketera om sig själv inför en ny säsong gör att man både kan locka ny publik och samtidigt påminna den trogna kundbasen om att man fortfarande finns. Med en färgpalett som nu bygger mer på blå toner och skarpare kontraster har man försökt skapa en mer unik identitet jämfört med konkurrenterna.
Men här blir det intressant. Triumf Glass verkar ha satt ribban högt genom att tala om ”balans mellan tradition och innovation”. Det är ett fint mantra, men samtidigt är det ingen liten uppgift att uppdatera en varumärkesidentitet utan att skrämma bort kunder som vill att allt ska vara som det alltid varit. Hur mycket ”innovation” tål egentligen en logotyp innan den förlorar sin själ?
Ekonomisk påverkan – mer än bara färg och form
Varumärkesuppdateringar är dyra historier. Nya logotyper betyder omkostnader för förpackningar, skyltning, marknadsföring och troligtvis även utbildning av personal. För ett företag som Triumf Glass, som slåss om hyllplats med både lokala och internationella aktörer, är det en investering som måste generera avkastning – snabbt.
En ny logga är inte bara kosmetika; det är en signal till marknaden, återförsäljarna och inte minst investerarna att man tänker framåt. Men det gäller att följa upp designbytet med starka sälj- och marknadsstrategier. Lyckas man inte kapitalisera på intresset kring lanseringen, ja då är risken att det hela blir ett dyrt PR-stunt utan reell effekt.
Vad betyder detta för dagligvaruhandeln?
Triumf Glass är ett välkänt namn i glassfrysen, men kommer den nya logotypen att göra någon skillnad för hur butikerna säljer in produkterna? För handeln handlar det i slutändan om marginaler och hyllutrymme. Lyckas Triumf Glass förmedla sin förnyade identitet på ett sätt som gör att inköparna på Ica, Coop och Axfood tycker att produkterna förtjänar en bättre placering? Eller kommer konkurrenterna, som alltid står redo med sina egna innovationer, att knuffa ut dem?
Summering – smart drag eller glassig PR?
Triumf Glass nya logga är ett vågat steg i en bransch där tradition ofta är lika viktig som innovation. Det är en balansgång som få aktörer hanterar väl, och det återstår att se om Triumf Glass kan göra mer än att bara prata om tradition och framtid. För nu är det upp till dagligvaruhandeln och kunderna att avgöra om förändringen verkligen smakar lika bra som den ser ut.
En sak är i alla fall säker – glassåret 2025 kommer med nya möjligheter, och vi kommer hålla ögonen på Triumf för att se om de lyckas frysa in fler marknadsandelar med sin nya look.
