Vegetarisk och vegansk djurmat liksom exempelvis veganska tuggben.
Nästa trend i västvärlden?
Ja, i vilket fall söker sig amerikanskt och brittiskt kapital till denna sektor.
En ny studie från University of Guelph i Kanada indikerar att var tredje ägare till ett sällskapsdjur är intresserad av växtbaserad djurmat.
Detta har bland annat fått Kalifornien-baserade Wild Earth, som utvecklar veganskt foder, att satsa.
Under förra året fick man 4 miljoner kr drygt från Paypal-grundaren Peter Thiel och nu har jätten Mars Petcare – som tillverkar Pedigree och Whiskas med mera – satsat nästan 100 miljoner kr i företaget.
I Storbritannien har fodertillverkaren Yora gått in på temat insekter som alternativ proteinkälla för husdjur och företag som Benevo, Halo och Zooks har lanserat vegetarisk och vegansk hundmat.
Problemet?
Ja, möjligen att det enligt veterinärvetenskapen är svårt för en hund att klara sig på en helt växtbaserad diet – och i princip omöjligt för en katt.
Annars är marknaden naturligtvis stor. I Sverige finns, exempelvis, enligt de senaste siffrorna, 946 206 registrerade hundar och ett beräknat antal av 1 450 000 katter.
